ما هي صفحات الهبوط؟

بغض النظر عن مجال عملك في التسويق أو المبيعات أو تصميم المنتجات، فإنك تدرك أهمية صفحة الهبوط عالية الجودة. تعتبر صفحات الهبوط مواقع ويب مستقلة تُستخدم لتوليد العملاء المحتملين أو زيادة المبيعات - وببساطة تساعدك على زيادة إيراداتك. على عكس الصفحات الويب العادية، تحتوي صفحات الهبوط فقط على نداء للعمل واحد، أو CTA، وعادة ما يتم ربطها بحملة تسويقية أو إعلانية معينة. الطبيعة المركزة لصفحات الهبوط تعني أن لديها مجموعة من الممارسات الجيدة القياسية.

صفحات الهبوط مقارنة إلى صفحات الويب

صفحة البداية النموذجية أو الموقع الويب بشكل عام تتضمن شريطًا للتنقل كاملًا مع العديد من الروابط عبر الصفحة ترتبط بصفحات أخرى أو محتويات أخرى. يجب أن تحتوي صفحة الهبوط الجيدة على رابط واحد فقط أو عدة روابط تشير جميعها إلى نفس الهدف. إن وجود نداء للعمل واحد فقط على صفحة الهبوط يزيد من عمليات التحويل لأن هناك أقل انشغال - أقل خيارات مثيرة للاهتمام بحيث يتسنى للمستخدمين ترك صفحة الهبوط الخاصة بك.

صفحة البداية الخاصة بعلامتك التجارية لها أهداف مختلفة تمامًا. يجب أن تعرض شخصية علامتك التجارية، وتتيح للأشخاص استكشاف ميزات مختلفة، والبحث عن مدونات ومقالات دعم، أو حتى التقديم للحصول على وظيفة. ولكنهم لن يقوموا بشراء منتجك بالضرورة من الصفحة الرئيسية. وهذا هو السبب في أننا بحاجة إلى صفحات الهبوط.

نظرًا لأن صفحات الهبوط مرتبطة بحملات معينة، فليس عليك القلق بشأن نقص المعلومات لدى المستخدمين حول منتجك. وصلوا إلى صفحة الهبوط الخاصة بك لأنهم كانوا مهتمين بإعلان أو منشور على Google أو Bing أو YouTube أو Facebook أو Instagram أو Twitter أو أماكن مماثلة على الويب. مع حملات مفصلة للغاية تشير إلى صفحات هبوط سهلة الاستخدام، ستحصل على عملاء محتملين عالي الجودة والذين فعلياً مهتمون باستخدام منتجك.

أفضل الممارسات لتصميم أفضل صفحة هبوط

ما الذي يجعل صفحة هبوط سهلة الاستخدام؟ بشكل عام، يجب أن تكون واضحة ومختصرة، وألا تمنح المستخدمين أي خيارات إلا النداء الرئيسي. من ناحية النص، يجب أن تحتوي صفحة الهبوط على رسالة واحدة واضحة. يجب أن يعزز عنوان الصفحة الإجراء المطلوب الذي ترغب في أن يتخذه الزوار. وبالإضافة إلى ذلك، يجب أن يشرح فوائد أداء هذا الإجراء.

تصميم الصفحة بصرياً يجب أن يكون بسيطًا جدًا. على عكس صفحتك الرئيسية، هذه ليست المكان المناسب للتجول في شخصية العلامة التجارية - لذا لا توجد رسوم متحركة مجنونة أو عناصر تصميم معقدة. لا تريد أن تلهي الزوار عن أداء الإجراء الرئيسي لصفحتك.

نداءات العمل (CTA) على صفحات الهبوط عادةً أزرار، وأحيانًا يتم مرافقتها بحقل إدخال إذا كنت بحاجة لجمع معلومات المستخدم. للتأكد من أن الأزرار تُنقر، تأكد من أنها تبرز بصرياً. يمكن القيام بذلك من خلال تباين لون الزر مع خلفية الصفحة ونص واضح على الزر نفسه. على سبيل المثال، إذا كنت تطلب من الزوار حجز عرض توضيحي، فاكتب "احجز عرضًا توضيحيًا" بوضوح على زر النداء للعمل.